8月7日至8日，南沙区2025年第二届“南沙工匠杯”职业技能大赛“电商直播”竞赛在湾区（南沙）退役军人就业创业实训基地举行。本次竞赛以“直播新势力、创意赢未来”为主题，聚焦南沙特色产品与生态文旅资源，通过“短视频创作+直播带货+理论考核”多维赛制，培育复合型电商人才，为区域产业数字化转型与乡村振兴注入新动能。本次赛事由广州市南沙总工会、广州市南沙区农业农村局以及广州市南沙区人力资源和社会保障局共同主办。
赛前，组委会为参赛选手提供了短视频拍摄、剪辑脚本设计等专项培训，组织选手走进红树林湿地、水鸟生态廊道等景点采风，要求选手创作1分钟短视频展示南沙生态魅力。该赛事以抖音、视频号传播效果（播放量、点赞量等）占总成绩25%，既考较影像叙事能力，更鼓励选手用镜头诠释对本土文旅的独特理解。
“在我的镜头里，有红树林的盘根错节，有水鸟归巢的壮观场景，还有护林员的坚守故事。” 选手毛霞辉在文旅IP路演中分享了创作思路，其短视频通过生态场景与人文故事的结合引发共鸣，还融入乘船观鸟、廊道徒步等打卡指南，让“生态南沙”可感可及。面对评委关于“文旅与商业平衡”的提问，她提出需要联动生态大V、发起游客短视频挑战赛，并搭建会员体系开发文旅 IP，形成长效运营模式。
直播带货实战环节中，20支队伍（每队1名主播+1名助播）展开120分钟激烈角逐，考核“人-货-场”协同能力与销售转化效果，裁判从点赞量、观看人数、新增粉丝、交易量等5个维度评分。参赛选手既有专业主播，也有企业负责人，年龄最大者54岁，带货产品涵盖瓜果蔬菜、米面粮油、肉制品、乳制品等多个种类。
“我们农场位于万顷沙，种植有番石榴、百香果、葡萄等十多种水果和几十种蔬菜，主要供货给自己的餐饮酒店。” 首次试水直播的广州市多满分生态农业科技有限公司农场主理人邱婉婷，希望通过线上打开本土产品销路，带动周围农户销量。
香港名厨陈得宝作为助播也首次参加南沙直播带货，上线两分钟即成交8单，直言活动能够促进了粤港合作交流。
最终，广州南沙明珠农业发展有限公司主播陈清获得金奖。此次竞赛单场最高销售额达1.9万元，全场销售超5万元；文旅短视频全网播放量超10万+，其中最高单条播放量破2万，直播带货环节总观看量达2.6万+，实现“流量”与“销量”双丰收。
“本届竞赛创新性融合本土文旅与企业产品，通过优质内容扩大了南沙影响力。”大赛裁判长邓志超认为，直播电商的趋势是线上和线下联动，一方面，企业需懂得创作短视频引流，精准客户画像，避免靠卷价格获得流量；另一方面，消费者更喜欢个性化的短视频，这要求直播团队不断提升技能，精准画像客户，依据客群选品、包装产品。
“本次竞赛不仅为电商从业者提供了展示平台，更通过以赛促学、以赛促训、以赛促用，推动了电商人才队伍建设，助力乡村振兴和区域产业数字化转型。”南沙区总工会相关负责人表示，竞赛以“以赛促产、以赛聚才”为目标，首次引入“生态价值溯源+文化故事营销”评分标准，推动南沙特色产品与文旅资源“出圈”，为粤港澳大湾区数字经济高质量发展注入新动能。
撰文：梁诗婷 吴冠霖
通讯员 南沙区总工会 南沙区人力资源和社会保障局
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